Protože pravidelně sleduji jak britské, tak české televizní kanály a tedy i reklamy, které na nich běží, vybavil se mi citát z knihy Normana Douglase Jižní vítr. Tu napsal už v roce 1917 a onen citát zní: „Ideály národa poznáš podle jeho reklam.“ A právě ten mě inspiroval k malému experimentu.
Pro srovnání jsem zvolil zpravodajské kanály: Sky News na jedné straně a Prima CNN News na straně druhé. Několik dní jsem sledoval reklamní bloky na obou a poznamenával si, jaké výrobky či služby se v nich objevují.
A k jakému výsledku jsem dospěl?
Rozdíl je skutečně výrazný.
Na českém kanálu běží vysoký počet reklam na akční nabídky supermarketových řetězců, zatímco na britském se neobjevila ani jedna. Hned po nich následují reklamy na léky a doplňky stravy.
Naopak na britském kanálu převažují reklamy na skincare a parfémy, těsně následované životním pojištěním, investičními platformami a bankami. Nechybí ani různé charity. V obou případech se vyskytoval přibližně stejný počet reklam dodavatelů energie.
ZÁVĚR
Česko
Reklama na Prima CNN News ukazuje společnost praktickou, zaměřenou na zdraví, jistotu, pohodlí a drobné požitky.
Český divák chce, aby věci „fungovaly“ a „nebyly moc drahé“.
Čokolády, sladkosti i pivo ukazují českou orientaci na „malé radosti“, tedy každodenní drobné požitky spíš než luxus. Češi se podle reklamy jeví jako lidé, kteří chtějí jistotu, zdraví a klid. Důvěřují funkčním věcem a občas se odmění pivem nebo čokoládou.
Velká Británie
Důraz na image, životní styl a finance
Vysoká přítomnost skincare, parfémů, bankovních a pojišťovacích produktů naznačuje důraz na vzhled, status a osobní prezentaci.
Fast food a diety ukazují napětí mezi konzumním životním stylem a snahou o sebeovládání, což se dá popsat jako typicky britský kontrast mezi „enjoy life“ a „stay fit“.
Reklama na Sky News ukazuje společnost, která si zakládá na osobním úspěchu, komfortu a morální odpovědnosti (charita, investice, sebeprezentace). Britský divák se vidí jako aktivní, zodpovědný a kultivovaný konzument, finančně gramotný, který dbá na vzhled, charitu a osobní úspěch.